坚持长期主义,让教育回归初心!

2021-08-15 09:33

  双减政策落地后,一时间整个教培业陷入焦虑、恐慌之中,这个夏天,双减和疫情像是悬在教培人头上的两把利刃,迫使教培人每走一步都必须思虑再三。
<a href='https://www.jdfyxch.com/meitiziliaoku/122.html' target='_blank'><u>双减政策</u></a>
  与此同时,网络上对于双减政策的各种解读、对整个教培业的风向预测都绷紧了每一个教培人的神经,有关“这个夏天是否是教培人最后的黄昏”的声音层出不穷。
  双减政策的出台,对教培业背后的资本有何影响?我们先看一些数据:7月23日,在双减政策正式落地之前,资本市场就已经预见性地做出了回应,23日当日下午港股教育股暴跌,随后美股中概念股也在开盘后集体暴跌,截至美国东部时间7月23日收盘,好未来下跌70.76%、高途下跌63.26%、新东方下跌54.22%、网易有道下跌42.81%。不难看出,资本市场对政策的反应是非常剧烈的,当校外培训机构的获利空间被极大压缩后,行业将会面临资本退潮。
  时间再往前推,6月1日,国家市场监督管理总局召开新闻发布会,强化校外培训机构市场监管,通报针对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1等13家校外培训机构的市场监督检查,结果发现15家校外培训机构存在虚假宣传违法行为,13家校外培训机构存在价格欺诈。
  资本入驻教育行业后,中国教培市场催生各种乱象,教育变成了一门产业,培训变成了一门生意,虚假宣传、价格乱定、卷款跑路等恶性事件频发,尽管如此,在资本的支持下,教育机构的烧钱营销也一直战火不断。
  数据显示,线上教育头部企业猿辅导于2020年8月斩获融资12亿美元,总融资高达40亿美元;哒哒英语曾在2019年1月宣布完成D轮融资2.55亿美元。
  而这些头部机构的融资多用于营销宣传和市场推广,猿辅导、作业帮、学而思三家公司在广告和销售方面的投放总额高达55亿。
  2021财年第三季度,新东方的市场营销费用为10.12亿元,同比增长32.0%,费用率为13.1%,增长3.39%。
  高途一季度营销费用由7.57亿元同比增长202.3%至22.89亿元。
  好未来Q4季度销售和营销费用从2020年第四季度的2.432亿美元增加到6.605亿美元(约42亿元),同比增幅为171.6%。
  精锐教育,2021年二季度销售及市场推广费用2.888亿元,相比去年同期的1.967亿元,同比增长46.8%。
  生活中随处可见的广告、电视中不经意出现的软宣传文案……相关数据统计显示,2020年,单与综艺节目合作的教育品牌就有37个,节目数量多达69档。
  不知从何时起,“教育”与教书育人大相径庭,更多的是与“盈利”“噱头”等词挂钩。在资本的支持下,教育行业走向产业化经营,虽然我们很难对教育产业化的优劣盖棺定论,但是可以肯定的是,教育早已偏离了它应有的路线,多年辛辛耕耘的教育行业一朝被践踏,早已经背负上舆论的抨击。
  此次双减政策的出台落地,对教培行业来说既是限制又是规范。双减规定从严审批机构,拔高入行门槛,从源头进行管制,杜绝一心只想从教育行业获利的“商人入行”,整治行业风气。严禁资本化背后运作教育行业,这是对教育行业环境的净化,让教育回归正轨,让资本退还初心。国家陆续出台各项政策整顿教培行业,目的就是为了规范这个行业,任何行业在规范化的环境中都会走向正轨化的经营,教培行业也不例外。
  十年树木,百年树人。教育行业是天然的长期主义者,在这场大变革中,磨炼是行业净化升级的必经之路,也是重新认识“长期主义”的拐点。长期主义不是理念上的幻想,也不是价值观上的正确。长期主义是在正确的时间线路上,去坚持改进一件小事。在每一件小事上都改进1%,日积月累下就是翻天覆地的又一个传奇。一个时代猝然结束,一个时代亟需建设。诗人莱昂纳德科恩在《赞美诗》中写道:“万物皆有裂痕,那是光照进来的地方。”
  百年大计,教育为本,它提示执政者应注重长远大计不搞权宜之计,更加注重人的培养而不仅是物质积累。双减政策的落地是对教育行业的一次重新洗牌,新政当下,每一个教育工作者更应该思索未来的办学之路该如何走,但是,无论是哪一条路我们都应该铭记教育不是资本盈利的工具,教育不是功德便是罪过,非善良,莫入行!